Medicina

MERCADOTECNIA

Según la asociación americana de mercadotecnia indica como un proceso de planear, ejecutar la concepción, fijación de precios , promoción y distribución de ideas , bienes y servicios para crear intercambios y satisfacer objetivos individuales y organizacionales , intenta lo que el mercado quiera , en ese lugar, momento , aporta al precio que se desea .

PREMISA

1.- Identifica las necesidades y deseos de clientes potenciales

2.- Satisfacer las necesidades

3.- Realiza el intercambio con el beneficio para el vendedor y comprador

1.2 MERCADOTECNIA SOCIAL

Nace en 1971 con P.Kotler y Gitman .

Según Kotler la mercadotecnia social como aplicación, principios y técnicas para influenciar a la audiencia meta aceptar, realizar, modificar o abandonar algún beneficio del individuo, del grupo o la sociedad.

Según Andersen la mercadotécnica social a la aplicación e tecnologías de la mercadotecnia comercial para el análisis, planeación de los programas diseñados para influenciar el comportamiento voluntario de la persona meta tratando de mejorar su bienestar personal y de la comunidad.

En si la Mercadotecnia social significa más allá del diseño en realización de una mera campaña publicitaria se establece un plan, estrategia y se utiliza herramientas de la mercadotecnia comercial como investigación del mercado, aplicación de mezclas de Pº s, implementación y evaluación, y se relaciona con:

 1.-Mercadotecnia Comercial

2.- Ciencias sociales

3. Ciencias y técnicas de comunicación

4. Políticas y justicia social

5. Aspectos socio –ambientales

6. Experiencias internaciones

7. Salud Pública

PROPOSITO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL

Crear conciencia sobre un tema específico , logras aceptación de una conducta deseada y modificar el comportamiento para el beneficio individual o comunitario y tiene como estrategia dirigida a las personas que desean mejorar el comportamiento , el cual pone en riesgo su calidad de vida ,  bienestar o seguridad individual o colectiva

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Se trabaja con personas, comunidades, ciudadanos , clientes, consumidores , pacientes y profesiones

.Es decir la mercadotecnia social aplica y mezcla (4 P.S).

1. Producto
2. Precio
3. Plaza
4. Promoción

Lo cual es útil para genera el cambio del comportamiento.

PRODUCTO

Lo que estamos vendiendo, el comportamiento deseado y los benéficos asociados, servicios y productos que ayudan al cambio.

Existe nivel del Producto:

1. Producto básico – Beneficio  del comportamiento
2. Producto deseado – Comportamiento especifico promovido
3. Producto aumentado – Objetos tangibles y servicios asociados que agregan valor al producto

PRECIO

Es el costo personal en la aceptación del nuevo comportamiento, que puede ser económico pero en el mayor número de casos es intangible, psicológicos, emocional o de tiempo

PLAZA

Es donde la audiencia objetivo acude y realiza prácticas específicas o el espacio que aprenderá la nueva conducta y los servicios asociados a esta.

Ejemplo:

1. Cuestionario sobre VIH(Sida en los bares )
2. Unidades móviles en la universidad para donación de sangre
3. Vacunación en las escuelas
4. Lactancia Materna

PROMOCIÓN

Uso integrado de estrategias de comunicación (Publicidad, abogacía en medios) , así como en elaborar y definir los mensajes a transmitir a los canales de distribución .