Zenith Electronics Corporation

CASO ZENITH

Mercadotecnia fundamental

Sathya Guzmán Cano

Zenith Electronics Corporation

Fue una empresa dedicada a la fabricación de aparatos electrónicos como televisores, inventora del mando a distancia he introdujo la HDTV en USA, El origen de la marca fue cuando en la década de 1920, la industria de la radio infantil comenzó a crecer la empresa que vendía radios bajo el nombre de "Z-Nith."

En 1980, tuvo una caída debido a Las importaciones a bajo precio procedentes de Asia, pero se repuso y en 1998, Zenith fue reconocido como el mayor consumidor mundial de marca de electrónica en una encuesta de satisfacción del cliente masivo en la revista Fortune.

Vendió el 5% a LG Electronics y posterior mente el 50%, LG obteniendo el 55%  de la misma empresa, Finalmente en 1999 se declaró en quiebra y a cambio de sus deudas, LG ofreció comprar la parte de Zenith que no era propia, LG produce el Zenith TDT-900 y Zenith TDT-901. LG también ofrece la marca Zenith de plasma, LCD y televisores de visión directa a través de determinados puntos de venta.

Pearlman señaló: "El mayor problema que tenemos ante nosotros es encontrar una manera de sobrevivir con un 25% de margen cuando los costos fijos de fabricación y de venta, generales y gastos administrativos son mucho  más alto como porcentaje de venta a nivel de volumen de Zenith.

El problema inicial de Zenith a la hora de lanzar su HDTV fue la falta de estudio a su consumidor y la escases de canales HD lo cual hacía difícil ver la diferencia entre la HDTV a una normal  y un mucho mayor problema era que el precio de su producción era muy elevado debido a la tecnología que se empleaba no era alcanzable en esa época  si bien fue un buen producto, no fue el mejor momento para sacarlo a la luz