Bc Packers

Dati :

Valutazione: Lancio di un nuovo prodotto sul mercato canadese dei cibi in scatola per gatti

Anche se questo mercato è saturo-- => Crescita enorme di quel mercato negli ultimi anni.

Nel rapporto di marketing abbiamo:

* Descrizione dell'azienda - background - partnership -

* Studio del mercato Canadese

* Industria del cibo per gatti Canadese - Tipologia di prodtto

* Produttori di alimenti per animali

* Profilo di acquirenti

Domande

1. Quali sono i fattori interni ed esterni all'azienda che possono indurre la BCP ad entrare nel mercato canadese degli alimenti in scatola per gatti e quelli che, al contrario, rappresentano un ostacolo alla realizzazione dei questa operazione?

Pros

Fattori Interni

- BPC ha uno stabilimento nelle Filippine che già produce alimenti in scatola per gatti destinati al mercato Giapponese. (Ha già conoscenze interne ed esperienza)

- Questo stabilimento nelle Filippine ha un'enorme capacità produttiva sottoutilizzata che non era possibile saturare col solo mercato giapponese.

- BCP ha già una rete di agenzie in Canada, attraverso le quali distribuisce i suoi prodotti

- BCP è conosciuta e stimata dai commercianti al dettagli canadese, ciò facilità l'avviamento.

- BCP ha strutture e fondi per effettuare ricerche e assicurare un prodotto di qualità pari a quello della concorrenza

Fattori di MACROAMBIENTE:

- In Canada il numero di gatti domestici ha un trend positivo +4,6% negli ultimi 5 anni) Questo è dovuto a fattori socio-demografici (Fattori che l'azienda non può influenzare, ma deve monitorare)

- Il fatturato degli alimenti in scatola per gatti era in crescita nel mercato canadese, sia nei negozi alimentari (+7%) che nei negozi specializzati (+10%)

Cons

- BCP è una multinazionale nota in Canada nel settore alimentare per il tonno e salmone in scatola. Entrare nel mercato alimentare dei gatti potrebbe avere un impatto negativo sulle vendite dei prodotti destinati ai consumatori. Il consumatore abituale del tonno e del salmone in scatola BCP potrebbe avere una percezione negativa sulla qualità del prodotto a lui destinata.

2. Quale posizionamento consigliereste a McIvor?

Le tre categorie prese in considerazione nel rapporto