L'analyse De L'abaissement De Prix De Produits De Luxe En Marché Chinois De 2009

L'analyse de l'abaissement de prix de produits de luxe

en marché chinois de 2009

RÉSUMÉ

Ce mémoire traite les ajustements de prix de produit de luxe en marché chinois de 2009 , incluant généralement une baisse en 2009 de prix et puis des hausses en 2010 et 2011.

Pendant ces trois dernières années, les influences de la crise financière à l'arrière-plan global, la prospérité continue du marché chinois et les changements de stratégies de produits de luxe en marché chinois incitent les ajustements de prix en Chine, et en même temps les essaies d'adaptation.

Depuis la crise financière de 2008, la prospérité et le développement en grande vitesse du marché chinois de produits de luxe, comparé avec les affaiblissement et les ralentissements des autres marchés, elle attire plus d'attention et d'intérêt des entreprises de produit de luxe. Pour adapter aux différences entre le marché chinois et les autres, en 2009 ces entreprises a choisi à baisser les prix de certaines lignes de produits. Ces mesures visant à exploiter une plus grande part de marché ont finalement trouvé unnécessaires.

Mots-clés : marché chinois, produit de luxe, ajustement de prix, cause, effet

SOMMAIRE

Introduction 1

I. Les caractéristiques de produits de luxe et leurs stratégies de marketin............................ ....2

A.Les caractéristiques de produits de luxe........................................................................... ....2

B. Les stratégies de marketing de produits de luxe................................................................... 7

II. Le marché et les consommateurs chinois..................................................................................14

A. Les consommateurs chinois............................................................................................15

B. Les Problèmes de marchandises de contrefaçon..............................................................15

C. La tendance du développement du marché de produits de luxe en Chine....................15

III. L'abaissement de prix de produits de luxe en 2009 17

A.Les causes possibles de l'ajustement de prix...........................................................17

B.Les effets de l'ajustement 19

Conclusion 22

BIBLIOGRAPHIE

Yves H.Philoleau, Denise Barboteu-Hayotte, Le marketing de combat, dyLab éditions , BOD, 2010

K.Keller, B.Dubois, D.Manceau, Marketing Management, Édition Pearson Education, 20009

周婷, 《奢侈品客户关系管理》 对外经贸大学出版社 , 2009

李杰， 《奢侈品品牌管理》 北京大学出版社， 2009

杨明刚 《国际顶级品牌--奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》 上海财经大学出版社， 2006

Introduction

Le marché chinois de produits de luxe a rencontré une grande période du développement à la fois dans plusieurs domaine pendant ces dernières années. Ce développement est le fruit des influences combinées de la grande réussite d'économie chinoise, de changements des attitudes de consommateurs chinois et de affaiblissement et ralentissements des autres certains marchés, après la crise financière en 2008. Pendant ce temps, grâce aux politiques continues du gouvernement chinois visant à développer l'économie et des efforts et travail du peuple chinois, nous pouvons voir actuellement un marché jamais si prospère, non seulement de produits de luxe mais aussi de tous les domaines. Ce statut présent suscite les grandes entreprises de produits de luxe à tenir compte du marché chinois, même à privilégier le marché chinois.

Les expériences des années passées en Chine et les recherches marketing ont bien montré aux entreprises de produits de luxe les différences entre le marché chinois et les marchés européens et américain. Cela existe dans la structure des consommateurs, les préférences variées de cultures différentes, et les pouvoirs d'achat. Pour mieux s'adapter à ce marché potentiel, les entreprises essaie avec leurs mesures à agrandir leur part. Ça vient en 2009 des baisses de prix de produits de luxe en certaines lignes en Chine. Cet abaissement a un but précis et un cible direct, mais les réactions du consommateur chinois a défavorisé cette mesure, au moins sa contribution est limitée. En 2010, après l'échouement de cet essaie, les entreprises retournent à élever les prix. Et les haussements de prix continuent jusqu'au maintenant.

Pour mieux analyser cet ajustement prix, je pense à premièrement présenter les caractéristiques de produits de luxe , révélant leur stratégie différente de celles d'autres produits. Deuxièmement, je voudrais décrire à mes efforts le marché chinois et les consommateurs chinois, les problèmes en marché et la tendance du développement guidant les exécutions de comportement marketing. Troisièmement, les causes possibles et les effets de cet abaissement de prix montrent son efficacité et sa valeurs, pour nous décider son applicabilité en Chine.

Les essaies de ces entreprise de produits de luxe ont bien de valeur et nous apportent les connaissances et les réflexions plus profondes sur le marché chinois et les consommateurs chinois, car elles démontrent non seulement des inconvenances en Chine des stratégies applicables à d'autres domaines de produits ou aux autres marché , mais aussi ce qu'il faut éviter en marché chinois.

I. Les caractéristiques de produits de luxe et leurs stratégies de marketing

Quand